Breaking

Senin, 25 Juni 2018

Tech Tent - Instagram, Twitch, dan masa depan video


Kenapa ada orang yang mau menghabiskan berjam-jam untuk menonton seseorang bermain video game?

Meskipun mungkin menjadi misteri bagi siapa pun yang berusia lebih dari 25 tahun, platform streaming Twitch telah membuktikan bahwa ia dapat memenangkan banyak penonton untuk menonton gamer beraksi. Sementara itu menawarkan konten lain - saat ini streaming episode Dr Who awal - bintang-bintang adalah gamer.

Emmett Shear, salah satu pendiri dan bos dari bisnis yang dibeli oleh Amazon pada tahun 2014, memberi tahu kami daya tariknya mirip dengan menonton bintang olahraga atau koki top di TV: "Anda menikmati menonton seseorang yang sangat hebat dalam hal itu dengan beberapa hiburan pada saat bersamaan. "

Meskipun Twitch gratis, banyak yang memilih membayar untuk berlangganan agar lebih dekat dengan top streamer seperti Tyler Blevins, yang dikenal sebagai Ninja, yang memainkan game hit Fortnite dan dikatakan menghasilkan setengah juta dolar sebulan.

"Orang-orang yang menghasilkan uang paling mengejutkan tidak selalu merupakan pemain terbaik, mereka sering orang yang paling menghibur," kata Mr Shear. "Ninja adalah contoh utama ... energi sangat tinggi, sangat menghibur untuk ditonton."

Twitch telah lama menghadapi persaingan dari YouTube, meskipun saingannya berjuang untuk membangun komunitas yang sama di sekitar bintang permainan yang disukai oleh Ninja.

Tapi minggu ini kompetisi baru muncul dalam bentuk IGTV, aplikasi Instagram yang memungkinkan pengguna untuk membuat saluran dengan video hingga satu jam panjang.
'Memulai percakapan'

Layanan baru ini akan dalam bentuk video vertikal - atau seperti yang dikatakan Instagram, "dibangun untuk bagaimana Anda secara alami menggunakan dan menahan ponsel Anda". Itu mungkin bekerja untuk orang-orang yang menonton sesuatu yang cepat bergerak tetapi apakah mereka benar-benar ingin menonton selama satu jam dalam apa yang banyak dilihat sebagai format yang tidak memuaskan?

Namun demikian, Instagram serius tentang merayu pita bintang dari platform lain, meluncurkan sejumlah saluran peluncuran termasuk satu fitur - tebak siapa - Ninja.

Pertanyaannya adalah apakah Instagram akan dapat menawarkan bintang-bintang ini imbalan yang sama yang tersedia di Twitch atau YouTube.

Mike Krieger, co-founder dan chief technology officer Instagram, mengatakan kepada kami bahwa dia membayangkan bintang terus dibayar oleh perusahaan luar untuk apa yang disebut konten bermerek tetapi mengatakan mereka "memulai percakapan dengan pembuat konten" tentang peluang lain apa yang mungkin tersedia di masa depan.

Tapi Mr Shear tampaknya tidak peduli - ia mengatakan Twitch senang melihat bintang-bintangnya mempromosikan pekerjaan mereka di platform media sosial lainnya, yakin mereka tahu di mana rumah mereka yang sebenarnya.

"Kami benar-benar percaya Twitch menawarkan pengalaman komunitas yang paling dalam dan paling menarik - sangat sulit untuk mereplikasi itu," katanya.

Meskipun Twitch memang memiliki beberapa pendapatan berlangganan, itu dan saingannya sebagian besar bergantung pada iklan, Dan ketika datang ke pesan video, ada pemberontakan konsumen yang berkembang terhadap iklan pra-putar yang mengganggu yang berarti penundaan dalam mencapai apa yang ingin Anda lihat .

Di Cannes Lions, shindig tahunan industri iklan, satu perusahaan mengakui masalah ini dan mengatakan bahwa ada cara untuk mengatasinya. Perusahaan periklanan online Outbrain - dituduh di masa lalu menyebarkan clickbait - menginginkan iklan video untuk memikat orang dengan konten yang menarik, daripada dipandang sebagai kejahatan yang diperlukan.

James Milne, direktur pemasaran Outbrain, memberi tahu kita bahwa dia juga tidak sabar menunggu untuk diizinkan melompati iklan, dan dia ingin kita dapat memilih dan tidak memilih keluar.

"Saya pikir kita melihat perubahan besar dari jenis pemasaran yang mendorong dalam bentuk konten yang sangat singkat ke apa yang ingin kita kerjakan dengan yang merupakan bentuk editorial video yang lebih lama yang digunakan pengguna," katanya.

Jadi masa depan mungkin panjang, iklan video yang dibuat dengan indah, di mana Anda mungkin bahkan tidak menyadari bahwa Anda sedang dijual apa pun. Atau kita semua bisa memutuskan untuk mulai membayar untuk konten, membuat situs favorit kita kurang bergantung pada tipu muslihat industri periklanan.

Tidak ada komentar:

Posting Komentar